Wiseman, Einheit oder Vielfalt? Die Herausforderung, im 21. Jahrhundert identitätsstiftende Logos für die katholische Kirche auf Diözesanebene im deutschsprachigen Raum zu schaffen
Unity or diversity? The challenge of creating identity-forming logos for the Catholic Church on the diocesan level in German-speaking countries of the 21st century
Religiöse Institutionen haben in den letzten Jahren zunehmend die Notwendigkeit einer professionell gestalteten visuellen Identität erkannt. Die anfängliche Zurückhaltung, Marketingmethoden zur Umsetzung und Pflege ihrer visuellen Identität einzusetzen, wurde nach und nach überwunden. Heute verfügen religiöse Institutionen zumindest auf der Makroebene (der Heilige Stuhl – die Mutterkirche) und auf der Mesoebene (Diözesanebene) über ein professionelles, modernes Corporate Design. Ein zentrales Element des Corporate Designs ist das Logo. Probleme entstehen jedoch, wenn traditionelle Strategien der Markenarchitektur auf den Kontext der katholischen Kirche in ihrer ganzen Vielfalt und Komplexität angewendet werden. Dieser Artikel bietet einen kurzen Überblick über ein Forschungsprojekt, in dessen Rahmen zwischen September 2024 und Oktober 2025 Daten gesammelt wurden, um die Probleme der Orientierung und Identitätsbildung anhand von Logos der römisch-katholischen Kirche auf Diözesanebene in deutschsprachigen Ländern im 21. Jahrhundert zu untersuchen.
Unity or diversity? The challenge of creating identity-forming logos for the Catholic Church on the diocesan level in German-speaking countries of the 21st century
In recent years, religious institutions have increasingly recognized the need for a professionally designed visual identity. The initial reluctance in using marketing methods to implement and maintain their visual identity has gradually been overcome. Today, religious institutions have a professional, modern corporate design, at least on the macro level (the Holy See, the mother church) and on the mesa level (diocesan level). A central element of corporate design is the logo. However, problems arise when traditional brand architecture strategies are applied to the context of the Catholic Church in all its diversity and complexity. This article provides a brief overview of a research project that collected data between September 2024 and October 2025 to examine the issues of orientation and identity formation based on logos of the Roman Catholic Church on the diocesan level in German-speaking countries in the 21st century.
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